在消費升級的浪潮下 整站優化幫你分析投資人們如何才能抓住機遇？

消費升級的腳步還在繼續。

數據顯示，2017年第一季度，投資對于國民經濟的貢獻率繼續呈現出下降趨勢，消費和服務占國民經濟的比重則在不斷提升。目前，最終消費支出對于GDP的累計同比貢獻率已經超過了6.0%。

在這樣的背景下，消費升級也成為了投資人們日常掛在嘴邊的概念之一。但不同的投資人所看重的是消費升級的不同方面，在“2017中國風投論壇”上，來自不同機構的投資人就給出了他們對于消費升級各自的看法。

盡管觀點各有差異，但相同的是，在他們眼中，消費升級的浪潮雖然帶來了許多機會，當中仍有不少內容有待挖掘。

消費升級催生的各色機會

消費升級是一個千人千面的概念，不同的投資人在其中看到的是不同的機會。

力鼎資本創始及主管合伙人、董事長伍朝陽關注的領域包括了戶外、家居用品、醫療保健等領域，大多與生活、健康等方面相關。伍朝陽表示，在消費升級領域，力鼎資本看中的是中長期的需求。

在力鼎資本舉出的投資案例中，探路者和冠昊生物兩家企業可以說是消費升級領域的代表。以前者為例，力鼎資本于2007年以戰略投資者的身份進入探路者；2009年10月，探路者在深交所創業板掛牌上市；2011年，力鼎資本順利退出，獲利達10倍。另外，伍朝陽介紹稱，力鼎資本在近年設立了數支規模達到百億元的醫療基金，來實現相關方面的資源整合。

凱旋創投基金合伙人陶冶則是對網紅直播領域更感興趣。他表示，互聯網的扁平化使得新鮮內容與傳統渠道之間的摩擦力越來越小，因此一夜間誕生的爆款也越發常見。機會由此而生。

凱旋創投是一支美元基金。陶冶表示，它們在國內和國外都投資了很多平臺級的娛樂分發、娛樂發行的公司，包括移動社區游戲平臺木瓜移動。

“所謂的網紅、直播，即使是是在大的娛樂消費領域也進入了非常細分的市場格局，很多實際商業訴求會出現在這里面，”陶冶說。

大文創也是浙商創投的重點關注方向之一，專注泛財經領域，旗下有著“吳曉波頻道”、“十點讀書”等公眾號的新媒體企業巴九靈就是浙商創投的投資案例之一。浙商創投創始合伙人倪敏補充道，網紅經濟預計還能夠有兩三年的發展時間；但之后可能會向內容的深度方向去演進，越來越多能夠產生高質量的網紅會隨之出現。

在具體的消費行為上，倪敏認為，現在的消費力量更多地集中在了一二線城市，但隨著國民經濟水平的進一步提升以及對于新鮮事物的進一步渴求，針對文創領域的消費習慣未來可能會向三線城市或者四線城市推進。

有針對性地抓住機會

看到了機會，投資人們也需要考慮如何去抓住這些機會，在這一點上，他們也都有著自己的標準。

在陶冶看來，消費升級固然是一個不可避免的趨勢，對此，他為當中的創業團隊們設立了四個參數，來判斷它們的潛力。

“用互聯網思維下的最低成本找到這些用戶；如何抓住這些用戶；如何深挖這些用戶的價值；如何將用戶周期延伸到最長，一個好的品牌、產品，應該能涵蓋這四個關鍵要素。”陶冶說，如果一家公司能夠滿足這些要求，哪怕是在早期用戶規模不大的階段，他都有可能會向這家企業伸出橄欖枝。

浙商創投創始合伙人倪敏則是對如何抓住網紅經濟下的機會有著自己的觀點。他表示，從年齡層來看，“95后”是他們重點關注的群體。

“2017年大學畢業的這批年輕群體，其實就是95后；他們馬上要成長，再成家立業，觀念會發生較大的變化；加上他們固有的中產階級或者富裕階級屬性，所有的新品牌都會在他們身上進行重新的布局，”倪敏說。

他認為，這批群體的成長時刻正好是國內物質相對富裕、商品充裕、信息爆炸的一個年代，是品牌重新布局的最好時機，因此企業應該抓住這一批群體的需求。

除了年齡層之外，地域差異也成為了投資人們注意到的一個因素。陶冶表示，針對消費升級的需求，也許廣東地區會是新機會最可能的誕生之地。“廣東是歷史悠久的娛樂之地，現在熱門的產品，包括微信和王者榮耀，都出自這片地區，下一代的新消費，也有可能出在這片土地上。”

來源：界面網